两年花光 5 亿的健康站 死在盈利模式上

作者: 来源: 日期:2010-3-17

今天下午,从某友人处得知,健康 863 网站已经倒闭,很有可能是东家不再投资,导致资金链出现问题。

此消息已经得到该网站工作人员的证实,而此时网站也是无法打开。

两年花光 5 亿

2007 年 9 月,健康 863 网站开通,中美集团首期投资 5 亿人民币,当时号称将在 10 年内斥资50亿元打造世界最大的健康传媒。而这个带有“大饼色彩”的梦想,在 1 年零 9 个月后灰飞烟灭。

去年 3 月份,一个号称“斥资 10 亿元,高调做世界门户网站”的龙讯网也倒闭了,从建站到关闭仅三个月时间。这两个网站命运是如此相似,都是由传统行业投资,唯一的区别就在于倒闭时间的长短。

对于网站运营之初,是否真有 5 亿人民币的投资,外界和员工都表示怀疑,“说是拿了 5 亿,实际上最多几千万。”有员工这样透露给我。不过从健康 863 不间断的做线下活动,和招募在线医生,而且还有杂七杂八的费用,也许还要有不少的公关费预算,照这种情形来看,2 年花了 5000 万也在情理之中,至于 5 亿的传闻,所有人都需要打个问号。

死在盈利模式上

健康 863 手里有钱,有中美集团这个大财主作为靠山,所以也就不在乎广告费、合作费的多少,网站“不差钱”,正是因为这种心理,导致网站拼命做流量,而没有深度挖掘用户体验与盈利模式,乃至得不到网友和广告主的认可,许多网友都是一次性访问,回访率极低。

今年开始,东家中美集团受到金融危机的影响,业务量明显减少,因此他们更加迫切的需要利用健康 863 来获得高额回报。上半年的网站收入远远没有达到中美集团的预期,高层一怒之下砍掉了健康 863 这个项目。事实证明,流量再大,用户群再多,赚不到钱还是会挨批的。

话说回来,传统行业毕竟是传统行业,做互联网讲究的是踏踏实实,循序渐进,而健康 863 现在还是处于烧钱阶段,一年的开支至少要两千万,作为急功近利的中美集团来说,省下来多少钱是多少,而不在乎以后的利益,“放长线钓大鱼”还是和传统行业的思想有冲突。健康 863 倒闭了,接下来会是哪一家。

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