消费者点击欲望下降 凸显Google广告模式软肋

作者: 来源:搜狐IT 日期:2008-11-16

一直以来,Google搜索广告模式被人们称道,但是在金融危机之下,消费者缩减开支,同时减少广告点击,这将Google“不点击没收入”的广告模式的缺陷展现出来。

媒体分析指出,Google广告模式可以说是“消费者驱动”,即如果想购买商品的网民点击,Google才有收入。而如今,美国消费者信心指数跌到了二十多年新低,他们不再像过去那样频繁地搜索商品,并且点击广告链接,这影响了Google收入。

另外一方面,消费者更愿意在零售网站寻找价格尽可能便宜的商品,因此减少了使用搜索引擎的时间。

Ask.com网站的搜索广告由Google提供,其东家IAC上周表示,在过去一两个月中,搜索广告并不理想,尤其是消费方面的关键词。

和Google搜索广告不同,电视、报纸、电台这些传统的广告媒体,可以主动覆盖消费者,劝说他们购买商品。因此,在消费者缩减开支的背景下,搜索广告和传统广告相比其劣势表现明显。

日前,杰弗里证券公司分析师将本年度互联网广告增幅预期从20%调低至17%,明年的增幅则从13%调低至8%。

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